Свежая статистика подъехала: Wildberries потерял 10% охвата, Ozon прибавил 26%.
По данным Mediascope: за август и сентябрь 2026 года ежедневный охват Wildberries упал на 10%, время на площадке на 28%. У "Яндекс Маркета" охват минус 8%, время плюс 10%. Ozon вырос по обоим: 26% и 27%.
Путем нехитрых подсчетов получаем: -18% по ВБ и Маркет и +26% на OZON по охватам и -18% + 27% по времени.
Откуда появилось лишние +8 и +9% это тайна)). Либо вопрос к методологии подсчета или OZON очень красиво очаровал постоянников WB.
Ещё в июле размещение рекламы на Wildberries сократилось на 63% к предыдущему месяцу, CPM упала на 10-15%.
Падение охватов связано с атаками БПЛА на логистику и соответственно с падением предложения. Это в очередной раз говорит о том, что в 2018-2020 гг стратегия OZON и WB в супер расширении предложения и присвоении артикула селлеру была правильная.
А стратегия Beru и Goods (помните таких?), где товар принадлежит всем и трафик получает самый дешевый - это провал, потому что селлер не хочет работать на всех и как бы парадоксально не звучало в итоге - на маркетплейсах первично качество предложения и спрос идёт за широким ассортиментом, который обеспечивают селлеры, работающие на перспективу.
Пора селлера уже начать уважать что ли.
