🤓 Российский рекламный рынок дошел до точки: крупные бренды теперь готовы всерьез идти за аудиторией на пиратские видеосервисы, а агентства готовят для этого обширную аналитическую базу.

На днях обсуждали это с крупным адтехом, который как раз занимается размещением рекламы среди пользователей серого видео. Тема быстро растет, и данные там занятные.

Почему вообще крупные технологические платформы вынуждены ковыряться в пиратских киносервисах? Все просто — этого хотят рекламодатели. Живая аудитория распределилась между легальными видеосервисами с ограниченным ассортиментом лицензионного контента и пиратскими. Бренды пошли за аудиторией: и к пиратам тоже. И тут же получили новую проблему: завэпэненная аудитория выглядит как каша из пользователей, разбросанных от Нидерландов до Новой Гвинеи. Таргетировать и анализировать это хозяйство почти невозможно.

Но если у рынка есть деньги и запрос, технология обязательно подтянется. Тут на сцену выходит адтех и начинает вытаскивать из обезличенной каши вполне реальных людей.

Как? Настройки браузера, куки российских сайтов, приложения и десятки других цифровых следов. По совокупности признаков пользователя с VPN можно атрибутировать вплоть до реального города. А отечественному рекламодателю большего зачастую и не требуется.

Кажется, граница между «серым» интернетом и обычным рекламным медиапланом окончательно стирается.

Трудные времена рождают сильных котят. Теперь с квалифицированным партнером бренд может точечно ловить клиентов даже в мутной воде пиратского видео.

#инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки