🏆 Мы с командой выиграли конкурс на фирстиль юбилея города-миллионника, но результат увидели благодаря партизанской коммуникации.

В 2021 году администрация Уфы запустила конкурс на фирменный стиль к 450-летию города. Мы в студии «Банан» узнали о нем поздно, времени было в обрез, конкурентов было больше 150.

🛠 Поштурмили, распределили задачи, я взял на себя продумать исторический контекст и поработать с локальной идентичностью Уфы. Национальные символы и госзаказ — дело тонкое, поэтому я тщательно подошёл к деталям. В нашем фирстиле к конкурсу сделали ставку на соединение традиций с современным подходом (смотри картинки к посту), хорошо обыграли цифру 450 и символы Уфы.

📈 После оценок жюри мы вошли в топ-3. При этом в жюри были такие крутые эксперты как: креативный директор Bang Bang Education Дмитрий Родионов, руководитель направления «Медиа и дизайн» Школы дизайна НИУ «Высшая школа экономики» Анзор Канкулов, преподаватель Британской высшей школы дизайна Данила Шорох.

📈 После голосования уфимцев мы выиграли, оторвавшись от ближайшего конкурента в 3 раза.

🔄 Проходит время, начинают выходить новости о мерче ко дню города, но на фото не наш дизайн. Мэрия использует работу студии, которая даже не участвовала в конкурсе. Тогда я позлился, конечно, сейчас я легко к этому отношусь. Как раз перед юбилеем города сменился мэр, изменились внешние обстоятельства и контекст. В дизайне, особенно в госзаказах, логика не всегда совпадает с творческой.

💡 Я решил пойти, скажем так, партизанским путем, и дать открытый доступом к файлам, чтобы наш труд не канул в лету: 1. Сделал сайт, где выложил полноценный брендбук, логотип в кривых и примеры использования, чтобы любой мог взять это в работу. 2. Нарисовал и запустил набор Telegram-стикеров со ссылкой на сайт.

И я до сих пор вижу наш дизайн на улицах города (уже пятый год): на киосках, транспорте, сувенирке, баннерах и в онлайне. Люди взяли его в работу, потому что он был качественным и доступным.

🧠 Эта история научила меня не бояться сложных задач даже в короткие сроки, не принимать близко к сердцу политические игры и смотреть на дизайн-проект как на продукт, которому нужна грамотная коммуникация.

Сам фирменный стиль: https://www.behance.net/gallery/155766071/450-let-ufe-(firmennyj-stil-logotip)

#Брендинг #ГрафическийДизайн #CommunicationDesigner #УправлениеПроектами #ДизайнСистемы #КарьераВДизайне #DesignOps