IT'S TIME!!!

Каждый год после того, как просыпается Билли Джо Армстронг, также наступает моя любимая пора проработок предновогодних активностей брендов. И каждый год нет-нет да и появляется он — адвент.

Да, это база. Да, кажется, что его делали уже вообще все. Но база рабочая.

Почему так? Адвент очень естественно ложится на предновогодний сезон: есть понятный повод возвращаться каждый день, ожидание чего-то нового, коллекционирование, подарки, задания — и всё это легко связать с продуктом или покупками. Плюс это рабочая база не только в рамках геймификации, но и знакомая большому количеству разной аудитории с детства. Ещё 25 лет назад (а то и больше, потому что цифра базируется на воспоминаниях автора из детства) перед Новым годом уже были адвенты, по большей степени — офлайн (с каждого по лайку, у кого были шоколадные адвенты в детстве).

Естественно, с течением времени это перебралось и в диджитал. Ежегодно рынок и бренды делают свои адвенты: кто-то старается переосмыслить подход, кто-то делает ставку на неустаревающую классику. Итог всё равно один — адвент-формат позволяет решить бизнес-задачи (нарастить DAU/MAU, привести новую или реактивировать старую аудиторию, стимулировать внимание к продукту и многое другое).

Отдельно классно, что механика одинаково актуальна как для финтеха, для ритейла и фешн, для конкретных любых брендов и даже для промо новогодних фильмов (всё это делали, знаем).

Так что если над вами уже нависла задача выполнить KPI за счёт предновогодних активностей, не сдерживайте себя и поделитесь с Викой Синельниковой - коммерческий директор юнита спецпроектов (@chupismi). Обещаю придумать не только адвент 😉