Часто вижу, как маркетологи ломают голову над очередным BI-инструментом. Красивые дашборды, сложная интеграция, полторы недели настройки. А потом выясняется, что нужно срочно что-то поменять — и начинается жопа.А тем временем коллега быстро шлёпает нужные формулы в Google Sheets и за час готов. Таблица считает, показывает то, что надо прямо сейчас, и её легко поправить, если косяк. Никакого геморроя с API и документацией.Я сам ловил себя на этом. Думал — вот сейчас настрою крутой инструмент, и всё будет как два пальца об асфальт. Ага, конечно. За день руками в Google Sheets делаю то, что BI-платформу неделю пилит.Не потому что Sheets святой Грааль. Просто когда нужна скорость, когда аналитика меняется каждый день, когда нужно быстро вытащить цифры и показать результат — сложная система становится якорем. Обычная таблица с нужной формулой работает куда быстрее, чем идти просить помощь у аналитика, который собирает твой дашборд.Конечно, для большого объёма данных и высоконагруженных схем BI есть смысл. Но на 80% маркетинговых задач достаточно обычной гибкости и скорости. И половина времени уходит не на саму задачу, а на борьбу с инструментом.