Игорь Бевзенко пишет:

🤓А вот честный поступок, который мы поддерживаем. «Снежная королева» объявила об отказе от развития собственных торговых марок (СТМ) и переходе к единому бренду.

Что такое СТМ в российском фешен-бизнесе? Зачастую это фейковые этикетки, призванные пустить покупателя по ложному пути происхождения товара. Псевдоитальянские, псевдоанглийские, псевдонемецкие названия, выдуманные фамилии дизайнеров и несуществующие европейские модные дома.

Из этой имитации международного ассортимента состоит значительная часть отечественной торговли одеждой. Разные этикетки, разные легенды — и один владелец.

Сама по себе СТМ — нормальная бизнес-модель. Вопрос в том, зачем отечественному продавцу маскироваться под иностранный бренд и создавать иллюзию выбора? То, что один из крупнейших игроков фэшн-ритейла публично отказывается от этой сомнительной дорожки, — великолепно. Особенно в русле разговоров о культурной идентичности и поддержке отечественных брендов, которые так любят вести на мероприятиях федерального уровня.

Можно бесконечно рассуждать о национальной идентичности, а можно просто перестать стесняться собственного имени. Аплодируем.

Справка. За операционным юрлицом сети зарегистрирован 41 товарный знак, включая исторические марки и варианты названий. Среди них: Al Franco, UF4M, Vericci, Acasta, Neohit, Jorg Weber, Vesuvia, Fellicci, Fellinberg, Flaumfeder, Le Monique, De La Manie, Be Style, Ellet, Virtuale City Collection, Virtuale Fur Collection, Von Laube, Ariete, Ma Gore, Virtu Mia, Club Zerro, La Masa, De Majeure.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки