Я весьма чувствительно отношусь к контенту про маркетинг. Всякие там маркетинговые пластыри, подорожники и рецепты, качество которых я не понимал, могли ввести меня в некую степень психоза, при которой я не спал почти до утра, пытаясь ответить на вопрос достоверности/применимости/честности того или иного утверждения/подхода/концепции/суждения. Чего-то не знать или не понимать - нормально. Тут вопрос системы мышления: когда фундамент в голове у меня не вырисовывается, то я чувствую себя уязвимым.

Сейчас посты, которые начинаются с фразы «Лучшие каналы трафика в 2026 году», вызывают у меня рвотный рефлекс. Раньше же подобные «хуки» вызывали дичайшее FOMO.

Ещё в прошлом году я начал собирать для себя контент по «доказательному» маркетингу, что включало в себя психологию, поведение людей, исследования по запоминанию рекламы: что было проверено, что опровергнуто, где сейчас школа мысли. Мне не хватало в голове понятной доски детектива из фильмов с верёвочками и фотографиями (своего рода анти-на-ушно-лапшичной защиты).

Примеры вопросов, мучавших меня: • Очень удобно всегда говорить про отличимость и УТП, но при этом есть очень много одинаковых бизнесов или категорий товаров, не обладающих явным отличием (те же FMCG-товары). В чём фундаментальная разница подходов маркетинга «одинаковых» товаров и инновационно-технологических, обладающих реальным видимым УТП? • Есть категории, которые мы покупаем раз в месяц, а есть то, что покупается в виде услуги/сервиса раз в 5-10 лет. На интуитивном уровне ясно, что разница должна быть, но в чём она на прикладном уровне - хз • Почему устоялось утверждение про 7 касаний, которые нужно сделать, чтобы человек купил, если я сам вижу сотню раз рекламу одного и того же бренда, но не покупаю у них? • Почему даже при миллиардных инвестициях и экосистемной поддержке многие продукты не выживают? Вина ли в этом плохого маркетинга или чья-то ещё? Да и в целом, так ли важен маркетинг?

Даже когда я писал пункты выше, появилось желание всё удалить, потому что ответы сейчас кажутся очень простыми, но пару лет назад я бы на них ответил плохо.

В общем, собрал я для себя такой инструмент, который спас мой сон и слегка добавил уверенности, что я что-то понимаю в маркетинге и в его связи с бизнесом.

В свободное от работы время за последние несколько месяцев я это всё дело собрал в курс «Доказательный и не очень маркетинг»: 60 уроков текстом, около 17 часов чтения. У каждого важного утверждения - источник и метка надёжности: где данных много, где мало и где исследователи спорят.

Прочитать за 3 часа и стать гуру не получится. Но, на мой взгляд, курс даёт куда более важную вещь в годы развития ИИ: это фундаментальная система координат, которая сделает более осознанной работу маркетологов и руководителей, а владельцам бизнеса поможет понять, как к этому маркетинговому динозавру подступиться, чтобы не слушать байки. Если Клода просить помогать вам с маркетингом, он будет помогать по стоковому подходу. Если вы понимаете фундамент, то вы будете использовать ИИ более эффективно.

Сейчас это стартовая версия, которую я, надеюсь, буду по чуть-чуть дорабатывать, есть грандиозный план, но если в целом это кому-то надо. Пока можно потестировать за 10К рублей (доступ на полгода). Первый урок открыт без регистрации (там, кстати, и про 7 касаний), ссылка в профиле. ОС приветствуется, на плохие слова можно не скупиться.