И вот это, пожалуй, одна из самых неприятных вещей, которые приходится признавать дизайнеру.

Мы как-то сделали для небольшого кафе очень красивое меню: аппетитные фото, аккуратная верстка, всё симпатично, современно, приятно держать в руках. Все довольны.

А потом клиент возвращается и говорит: - У нас эти меню очень быстро убиваются.

А ведь действительно, кафе с большим потоком людей и меню постоянно берут в руки, кладут на стол, уносят, возвращают, складывают стопкой. Красивая верстка и вкусный дизайн, которыми мы так гордились, в реальной эксплуатации оказались просто ху… неподходящими. Меню быстро теряло товарный вид, превращаясь в половую тряпку. Естественно, когда гость берет в руки «это», аппетита точно не прибавляется, продажи падают.

И вот как будто мы-то и не виноваты и можно было сказать: «Но вообще-то макет хороший. Просто вы там че-то делаете неправильно».

Но тогда в чем прикол? Что мы тогда за специалисты? Меню существует не для портфолио дизайнера, оно существует в конкретном кафе/ресторане.

Поэтому в итоге мы ушли от красивого многостраничного меню с фотографиями и сделали А3 одним листом, без фотографий. Его можно было недорого перепечатать, заменить, если что-то испортилось, и не переживать из-за каждой кляксы.

И это оказалось гораздо более подходящим решением для такого рода бизнеса.