На конференции Vitamin.tools эксперт Дмитрий Лукашов сформулировал неприятную для рынка мысль: hard skills дешевеют. Настройка кабинета, варианты текста, креатив и первичная аналитика всё чаще становятся функцией алгоритма. Но это не означает, что маркетолог становится не нужен.

Дорожает другой слой работы:

выбрать цель и связать её с ROI; проверить данные и не поверить красивому выводу; собрать paid, SEO, CRM, email и контент в одну систему; понять клиента и вести сложную коммуникацию; взять ответственность за решение.

Самый наглядный кейс: 453 счётчика Яндекс Метрики спикер свёл в первичный анализ через ИИ по дороге на работу. Время сэкономилось на обработке. Человеческая работа началась после: проверка, интерпретация, решение.

Ещё один сигнал — внутренние данные его компании: у сотрудников с низким эмоциональным интеллектом на 30% больше жалоб и на 30% ниже удержание.

Когда инструменты доступны всем, отношения с клиентом перестают быть «мягким» навыком и становятся бизнес-метрикой.

Vitamin.tools в этой системе уместен как инфраструктура paid-части: рутину вокруг каналов стоит выносить из головы маркетолога, чтобы голова оставалась для стратегии и роста.