Наткнулся на исследование Getblogger. За последние 12 месяцев рекламные доходы выросли у 44,8% опрошенных российских блогеров. Почти у каждого шестого рост превысил 50%. При этом у 31,5% авторов доходы, наоборот, снизились.

То есть рынок растёт, но достаётся это увеличение далеко не всем.

По себе могу сказать, что рост действительно есть. Но вместе с ним растёт и количество работы: нужно придумывать новые форматы, искать интересные заходы для брендов, адаптироваться к требованиям рекламодателей и постоянно думать, чем ещё можно зацепить аудиторию.

Со стороны может казаться, что автор просто снимает контент, получает рекламные предложения и зарабатывает. На практике за этим стоит довольно большая работа, причём не только творческая. Нужно уметь договариваться, планировать, анализировать результаты и понимать, почему бренд должен прийти именно к тебе.

Причём даже если ты уже нашёл свою аудиторию, это не гарантирует, что доходы будут расти каждый год. Рекламные бюджеты меняются, требования брендов становятся сложнее, а конкуренция за внимание никуда не исчезает.

Поэтому я бы смотрел не только на то, сколько блогеры стали зарабатывать, но и на то, какой объём работы теперь стоит за этими деньгами.

В найме тоже можно расти в доходе, но обычно для этого нужно брать на себя больше ответственности, развивать навыки или переходить на следующую ступень. В блогинге логика во многом похожая, только карьерную лестницу приходится строить самостоятельно.

Как думаете, рост доходов блогеров сегодня больше связан с развитием рынка или с тем, что авторам приходится работать всё больше, чтобы оставаться востребованными?

#в_мире_рекламы