На конференции Vitamin.tools Денис Живолупов рассказал кейс, который хорошо показывает цену неправильного порядка. Команда придумала продукт в теме тестостерона, начала собирать воронку и посадочные, подрядчики подготовили семантику. Потом посчитали объём рынка. Прогноз прибыли за четыре месяца, по словам спикера, получился около 50 рублей.

Поэтому его порядок такой: •  оценить спрос; •  понять достижимый объём трафика; •  прокинуть воронку до оплаты; •  посчитать бюджет и остальные расходы; •  получить прибыль на выбранном горизонте; •  только потом запускать производство и рекламу.

После отбора гипотеза получает цель, сегмент, канал, метрику и срок теста. В рабочем примере эксперта команда держит такой темп: две гипотезы в неделю и пять тестов одновременно. Но сам спикер подчёркивает: темп должен соответствовать ресурсам.

Vitamin.tools здесь появляется уже после решения «идём в платный трафик». Сначала рынок и экономика, потом кабинет и оптимизация.