Раз Сетка снова жива, то и пост не грех запилить)

В прошлой статье мы вкратце разобрали на сколько сильно ИИ проникли в нашу повседневность.

В этом посте постараюсь кратко ответить на вопросы, а как же всё-таки продвигаться в ИИ и кому это может быть полезно.

Главный критерий для меня — как клиент принимает решение о покупке.

Если человек изучает вопрос, сравнивает предложения и выбирает исполнителя, у компании появляется возможность попасть к нему в поле зрения в ответе ИИ.

Например: «Как выбрать обслуживание компьютеров для офиса?» или «Какая технология строительства подойдёт для загородного дома?» В таких вопросах уже есть задача и потенциальная покупка.

Кому я бы рекомендовал присмотреться к GEO? Услуги для бизнеса: обслуживание информационных систем, бухгалтерия, консалтинг, оборудование. Клиенту важно разобраться в предложении и оценить компетенции исполнителя.

Дорогие и сложные услуги: строительство, ремонт, проектирование, недвижимость. Здесь сравнивают стоимость, условия и опыт компаний.

Образование: курсы, школы, профессиональное обучение. Человек выбирает программу под свою задачу.

Туризм и мероприятия: подбор под бюджет, даты, место и пожелания клиента.

Товары, требующие подбора: техника, инструменты, мебель. Нейросети задают вопросы о характеристиках, совместимости и подходящей модели. Для повседневного местного бизнеса я бы сначала оценил карты, отзывы, удобство обращения и текущую рекламу. Приоритет GEO стоит проверить на реальных вопросах клиентов.

Как влияет масштаб компании? Небольшому бизнесу можно начать с одной услуги: понятного описания, содержательных кейсов и ответов на частые вопросы.

Средней компании с несколькими направлениями или городами понадобится регулярная работа по услугам и регионам.

Крупному бренду полезно ещё и контролировать, насколько правильно нейросети описывают его продукты и условия.

Объём работы я бы определял через задачи бизнеса и прибыль с клиента.

А теперь — про деньги)) Ниже мои ориентиры по общему месячному бюджету на интернет-продвижение: реклама, SEO и контент.

Ниже всего лишь схема планирования, а не доказанные границы окупаемости GEO. До 100 тыс. ₽: базовые задачи в рамках работы над сайтом и репутацией. 100–300 тыс. ₽: небольшой тест по одной услуге или категории. 300 тыс. — 1 млн ₽: отдельный пилот с измерением результатов. Более 1 млн ₽: несколько направлений и расширение по подтверждённым результатам.

На старте можно рассмотреть ограничение в 5–10% бюджета. Конкретную сумму стоит считать через экономику сделки.

Условный пример: работа стоит 30 тыс. рублей в месяц, а дополнительная продажа приносит 10 тыс. после прямых расходов. Чтобы покрыть затраты, нужны три дополнительные продажи.

Какие каналы уже работают у бизнеса? Если есть SEO и полезные материалы, у компании уже есть база для GEO. Яндекс объясняет, что ответы Алисы в поиске и чате опираются на результаты поиска.

При контекстной рекламе я бы проверял присутствие компании на этапе сравнения предложений, особенно при дорогих заявках.

Публикации в отраслевых СМИ стоит учитывать как внешние источники информации о компании.

При привлечении через соцсети, видео и рекомендации полезно понять, как клиент проверяет бизнес после первого знакомства.

С чего начать? 1. Собрать 20–30 реальных вопросов клиентов и посмотреть, что отвечают нейросети (каждая из интересных бизнесу): - Какие компании предлагают? - Появляется ли наша? - Правильно ли описаны услуги? - На какие источники ссылается ИИ? 2. Выбрать одно направление для теста и отслеживать упоминания, переходы, качественные заявки и продажи.

Для меня GEO особенно актуально там, где клиенту нужно разобраться, сравнить и выбрать. С таких сценариев я бы и начинал.

А в следующей статье перейду к конкретным действиям по продвижению в ИИ.