Где-то в 2022 году я помню достаточно четкое разделение специалистов. Нужен контекст - ищем специалиста по Директу. Нужен SMM - ищем SMMщика. Нужен сайт - идем к разработчику.

Сейчас игра немного перевернулась. Открываешь вакансию маркетолога, а там нужно знать все рекламные каналы и инструменты, собирать сайты, немного разбираться в коде, делать дизайн, монтировать видео и желательно еще понимать SEO, GEO и AEO.

И у меня появился вопрос - почему мы к этому пришли?

Я вижу одну из причин в том, что бизнесу сейчас тоже непросто. Повышение налогов, снижение покупательской способности, санкции - все это создает дополнительные сложности для предпринимателей.

А дальше начинается оптимизация. Зачем нанимать несколько узких специалистов, если можно попробовать найти одного многорукого маркетолога, который закроет большую часть задач? В итоге появляются красивые названия должностей, но открываешь описание вакансии и понимаешь - компании нужен специалист на все руки, который сможет частично заменить команду. Хорошо, если платить ему при этом будут хотя бы за двоих.

Но я не думаю, что это обязательно плохо. У такого подхода тоже есть две стороны. Можно пойти в узкую специализацию, хорошо знать свой инструмент и отвечать только за конкретный участок работы. А можно стать универсальным специалистом, который понимает маркетинг целиком и может сам залезть в рекламу, аналитику, сайт, контент или другие процессы.

Рынку, как мне кажется, нужны оба типа специалистов. Вопрос больше в том, какой путь выбираешь ты сам.

Я для себя выбрал путь универсального бойца в маркетинге. Мне действительно интересно разбираться в разных направлениях и видеть всю систему, а не только отдельный рекламный кабинет.

Путь не самый приятный. Нужно постоянно учиться, переключаться между совершенно разными задачами и понимать хотя бы базово огромное количество инструментов. При этом на старте тебе далеко не всегда будут платить больше только потому, что ты умеешь делать больше.

А какой путь выбрали/выберете вы? Расскажите свою историю.