Каждый четвёртый доллар в рекламе на Smart TV уходит ботам
Реклама на Smart TV (CTV) растёт быстрее, чем способность рынка её защитить. Pixalate проанализировал 19 млрд транзакций и выяснил: доля недействительного трафика (боты, подменённые устройства, фейковые приложения) выросла с 18% до 24,9% за год.
Проще говоря, каждый четвёртый доллар в CTV-рекламе уходит на показы, которых никто не видел.
По регионам картина хуже:
· Северная Америка - 23,5% · Латинская Америка - 44,4% · Европа, Ближний Восток, Африка - 52,4% · Азиатско-Тихоокеанский регион - 58,2%
Как это работает. Самая распространённая схема - выдавать дешёвые смартфоны и приставки за телевизоры, чтобы продавать показы по телевизионной цене. Часто за такими «телевизорами» стоят боты.
CTV - самый дорогой формат в цифровом видео. Если четверть бюджета уходит в пустоту, экономика кампании ломается. Возможно банки, которые тестируют рекламу на Smart TV, должны требовать верификацию трафика.
