Можно штамповать посты годами и при этом не доносить ничего важного и существенного. Так делают тысячи. Это дает множество бесплодного материала, который напрочь лишен особой позиции, а если так, то аудитория однозначно такое не запомнит. Причина проста — не за что зацепиться. А если так, значит, изначально все шло к идеологическому тупику.

🟥 Почему убеждения важнее контент-объёма

🔴 Что отличает бренд от конвейера

Задача конвейера — выдавать единицы продукции, тогда как задача бренда — доносить свою особенную позицию. И тут разница огромна.

Напишу лишь 3 наглядных тому примера мировых брендов:

👉Patagonia — "Мы в бизнесе, чтобы спасать нашу родную планету": экологический активизм важнее продаж. 👉IKEA — демократичный дизайн: красивая и функциональная мебель должна быть доступной многим, а не только избранным. 👉Tesla — электромобиль как символ будущего: устойчивость без компромисса, высокая скорость, технологии и статус вместо "скучной" экологичности.

Или вот еще как вариант. Два блога пишут про финансы. Первый даёт советы. Второй отстаивает идею, ну скажем, что копить — это вредно. Второго читают. Первого забывают.

Почему? Да просто потому, что позиция вызывает реакцию. А что с советом? А он нейтрален. Ну а если так, то и позиция спорна. "Конвейер легко заменить". Как это часто бывает в компаниях, пришёл другой автор (контент-маркетолог, SMM-щик, копирайтер) — и опять новое мышление, всё по-новому.

А вот с брендом такой фокус не пройдет. Он держится на убеждениях, и под это же направлена и контент-составляющая.

🔴 Как отсутствие взгляда подрывает доверие

Нет позиции — нет спора. Нет спора — нет разговора. Аудитория не спорит с пустотой. Всё!

Чего впустую глаголить на этот счет, возьмите и проверьте. Когда лично вы в последний раз проявляли активность к нейтральному посту, в которой нет позиции? Ответ я знаю заранее, можете не отвечать — никогда. Активность может быть только там, где написанное задевает, резонирует, когда тему реально хочется обсудить, поделиться своим взглядом, мнением.

Пустой текст не вызывает ничего. А сколько вот таких? Не мерено!

🟥 Как встроить смысл в работу

Простой способ найти свою идею. Пример предельно упрощенный, чтобы показать лишь один из подходов

👉Соберите команду (лиц, имеющих отношение к продвижению). Каждый формулирует свои убеждения о сфере. 👉Сравните списки. Совпадения — это ваша основа. 👉Проверьте на спорность. Если есть единогласие, то это, скорее всего, показатель того, что идея слабоватая. 👉Сформулируйте полученную идею (мысль) коротко. Одно предложение. Без лишних слов и витиеватостей. 👉Проверьте на прочность. Выдерживает ли идея критику. Этот момент важно основательно оцифровать, чтобы проверка была реально серьезной. 👉Встройте в контент. Каждый текст — часть общей логики. 👉Пересматривайте. Идея живёт, пока развивается.

🔴 Что меняется в текстах, когда есть общая концепция

Появляется голос. Появляется угол зрения. Каждый материал становится частью целого, не чувствуется разрозненности.

Смотрите сами:

👉Первое — голос. Тексты начинают звучать по-человечески. Их узнают, их приятно читать, они словно вдохновлены. 👉Второе — угол. Одна тема, но всегда свой неповторимый ракурс. 👉Третье — целостность. Читатель видит систему, а не набор случайных постов.

Каков же итог? Бренды с ясной позицией получают больше внимания, да и тех же возвратов на сайт. Люди хотят знать, что вы (бренд) думаете по какому-то определенному вопросу.

P. S.: бездумное производство текстов кормит разве что только типографию. А вот убеждения кормят бренд. Хотите быть в центре внимания, начинайте с трансляции своего особого взгляда на мир. Остальное приложится уже само при грамотной работе. Без философии вы просто печатаете. С ней — строите что-то живое.

‼️Не согласны? Тогда буду ждать вашей неповторимой позиции, давайте подискутируем!

#контентмаркетинг #инбаунд #маркетингбезводы #b2bмаркетинг #копирайтинг #стратегияроста #golandval82