Кажется, у маркетологов есть любимое развлечение - каждые полгода объявлять, что теперь всё будет по-другому.

Сначала социальные сети изменили рекламу навсегда. Потом короткие видео. Теперь искусственный интеллект. И каждый раз обязательно находится кто-то, кто уверенно заявляет, что старые правила больше не работают.

Хотя мне лично хочется спросить, а что именно перестало работать?

Люди больше не обращают внимания на интересные вещи? Перестали запоминать рекламу? Или внезапно начали покупать исключительно потому, что мы правильно настроили алгоритмы?

Я довольно много работаю с рекламой и всё больше убеждаюсь, что мы иногда слишком увлекаемся инструментами и забываем, ради чего вообще их используем.

Например, охват.

Можно сколько угодно рассказывать про точечную работу с аудиторией, сложные настройки и поиск идеального покупателя. Но если о твоём бренде знают три с половиной человека, построить большой бизнес будет затруднительно.

Причём эти три человека могут быть невероятно лояльными. Один даже подписан на все ваши социальные сети.

И наконец, креатив.

Можно идеально подобрать аудиторию, выбрать площадку, согласовать бюджет и настроить размещение. А потом показать людям настолько скучную рекламу, что они даже не поймут, какой бренд пытался с ними поговорить.

В инфлюенс-маркетинге это особенно заметно. Иногда бренд приходит к блогеру с прекрасными показателями, а затем приносит сценарий, который автор в обычной жизни никогда бы не произнёс. Согласования проходят успешно, все обязательные формулировки на месте, юридический отдел счастлив.

Осталось только убедить зрителя, что ему действительно интересно это смотреть.

Получается мы пытаемся найти очередной инструмент, который решит все проблемы маркетинга. Желательно автоматически, недорого и с гарантией продаж.

Но никакая технология не отменит необходимости показывать рекламу достаточному количеству людей, привлекать их внимание и придумывать что-то интереснее очередного «уникального предложения».

А как думаете, что в маркетинге действительно устареет в ближайшие годы, а что останется неизменным?

#в_мире_рекламы