Съездила, рааааассказываю!

Секция «Культура текста» — не шутка и не эксперимент. Организаторы признали секцию отдельным направлением, в следующем году обещают больше масштаба. Соня Львова, спасибо тебе!

Хедлайнер д-в — Максим Ильяхов, рассказал о контент-маркетинге 2026, главное:

1. Быстрые результаты в 2016-2019 — всё. Вспоминаем быстрый взлет Т—Ж (1 млн читателей всего за 2 года), медиа Кинжал и Код и др., думаем

2. Контент-маркетинг 2026 — это ... удушение сервисов (тг, соцсети с картинками, фб и др.), впн, органический трафик по чайной ложке, ограничения в рекламе

3. В экономике ночь: нет денег, а клиенты требуют тех же результов

4. Мало работы: 1000+ откликов на одну вакансию, ИИ вместо людей, сами все знаете. Поэтому стремимся к мультидисциплинарности с этого понедельника

5. Выживают те, кто закатывает рукава, ПАШЕТ и помогает клиенту зарабатывать

6. Маленькая аудитория в блоге даже до 500 преданных подписчиков — отличный результат. Искренний личный контент, сео-статьи окупаются на дистанции в несколько лет

Вопросы из зала 1. Что лучше: своя команда или агентство? Агентства дешевле для стандартных регулярных задач под ключ. Своя команда незаменима: люди максимально погружены в продукт и процессы 2. Мессенджер МАХ и контент-маркетинг 2027? Через 10–15 лет привычные сервисы во всех странах неизбежно сменятся локальными. Но базовые принципы работы с аудиторией и создания вовлекающего контента останутся теми же 3. Эффективны ли нейросети в контенте? ИИ помогает в рутине, генерации идей, но заменить человеческий опыт и глубокую экспертность он не способен 4. Как выбрать площадку для продвижения? Выбор зависит от того, где нужная ЦА. Меняются платформы, и люди все равно последуют за вами 5. Как переживать блокировки и смену соцсетей? Спокойно относиться к переменам, адаптироваться

Другие доклады 1. Новая секция на д-в — женская, прикольно. Послушала пару выступлений. Ключевое: сестринство — это глагол, иногда важны смешанные команды м+ж. «Если женщина не поддерживает женщин, то она будет гореть в аду» :) 2. В секции дизайна узнала о Катрин Шабиной, тимлида в агентстве «Цех». Она рассказала о том, как ИИ может убить творческий поиск. Поэтому не стоит слепо идти за технологией и говорить «вау» каждый раз. Катрин сравнила свою версию шрифтов и ту, которую создал ИИ с запросом «создай шрифт по такой-то теме» (ужас). Без экспертной оценки — никуда.

Всё! Завариваю самовар, открываю тульский пряник!