«Монетка» перезапускает формат
«Монетка» перезапускает формат: удобство в каждом сценарии и возвращение символа
Сеть «Монетка» делает шаг навстречу покупателю — запускает пилотную концепцию магазинов и возвращает в логотип знакомый символ: монету. Да, ту самую, которая когда‑то и дала имя сети.
Новый магазин открылся в Москве (Кантемировская улица, 20, корпус 1) ещё в конце сентября. Его площадь — около 400 кв. м, а в ассортименте — 3 800 SKU.
Но главное здесь не цифры, а подход: пространство продумано так, чтобы закрывать три типичные потребности человека: быстро перекусить, приготовить что‑то дома или просто пополнить запасы.
Для каждого из этих сценариев продумана своя зона — с отдельным цветовым оформлением, логикой выкладки, навигацией и даже размещением акций.
Получается не просто магазин, а удобная карта повседневных покупок: зашёл с конкретной задачей — и сразу видишь, куда идти.
Как объясняет Анна Васильева, руководитель управления маркетинга и рекламы «Монетки», цель новой концепции — «лучшее из нужного»: не перегружать выбором, а помочь быстро найти именно то, что нужно.
Акцент сделан на отборном ассортименте и комфорте в ежедневных покупках. Вместе с форматом меняется и фирменный стиль. Вместо значка геометки в логотипе снова монета — как отсылка к истокам бренда. Палитру сохранили, но сделали цвета ярче и выразительнее, обновили шрифт и подход к коммуникациям.
Сейчас новые решения тестируют в пилотных магазинах в разных регионах.
До конца 2026 года сеть планирует открыть ещё несколько точек в обновлённом формате. Решение о том, станет ли это стандартом для всей сети, примут по итогам тестов.
Интересно, что предыдущий ребрендинг «Монетки» был больше десяти лет назад — так что перемены действительно масштабные.
