На прошлой неделе прошла юбилейная конференция Optimization 2026. Я уже по традиции выступила на секции «Управление репутацией» — в этом году она была посвящена работе с нейросетями.

Мой доклад назывался «Как меняются инструменты ORM и PR в эпоху доминирования нейропоиска и LLM моделей». Про него напишу отдельный пост, а сегодня хочу поделиться инсайтами от коллег из «Ашманов и партнеры», «Финам» и «Сбермаркетинга».

Ключевые тезисы, которые стоит знать каждому, кто отвечает за репутацию бренда:

• Репутация в нейросетях пока зона экспериментов. Все понимают, что в GEO (Generative Engine Optimization) идти нужно, но как оценить эффективность этих экспериментов — большой вопрос.

• Не зайдёте в GEO сейчас, потом будет сложнее и дороже. Уже пора собирать стратегию, пробовать и изучать успешные кейсы. Их пока мало, но они есть.

• ИИ фундаментально меняет маркетинг. Это не просто новый канал дистрибуции, а посредник между брендом и пользователем.

• Мы вступаем в эпоху гиперперсонализации. С проникновением ИИ и созданием ИИ-агентов она будет только нарастать.

• В России стоит обратить внимание на Алису AI, Deepseek и Gemini (последний уже интегрирован в поиск Google).

• Нейро-ответы забирают органический трафик. По разным данным, от 60 до 75% запросов не заканчиваются кликами на сайты.

• Нейросети системно «привирают». Это новый вызов для репутации брендов: то, что ИИ скажет о вас, может быть далеко от правды.

Самое интересное из докладов коллег в фотоматериалах с конференции

А как вы считаете, пора ли вашему бренду всерьёз заниматься GEO? Или ещё рано? #полезноеотДаши #Optimization2026