Сайт в топе, а переходов меньше. Что я вынес с Optimization 2026 На прошлой неделе побывал на конференции Optimization 2026. Главная мысль, которую увёз: позиция в поиске, переход на сайт и заявка — теперь три разные вещи. Если одна из цифр падает, важно понять, на каком этапе теряются люди. 🔹 Место в топе больше не гарантирует клики. Кейс из финансовой тематики: по запросу «купить ОСАГО» первый обычный результат получал около 3% кликов. Это пример из очень конкурентной финансовой ниши, а не норма для всех сайтов. Но причина знакома многим: до ссылки на сайт пользователь видит рекламу, сервисные блоки и иногда готовый ответ. Для SEO-специалиста это повод проверять, как на самом деле выглядит выдача по важным запросам. Для бизнеса — не оценивать работу только по отчёту о позициях. 🔹 Простые вопросы всё чаще решаются без перехода. На запрос «что такое кариес» человек может получить краткий ответ прямо в поиске. А вот для записи на лечение ему нужны врач, цена, адрес, свободное время и понимание того, как пройдёт приём. Поэтому статьи и страницы услуг стоит оценивать по-разному: одни знакомят с клиникой, другие должны помогать записаться. 🔹 Ответы нейросетей важны, но продажи оттуда пока трудно измерить. Прямые переходы из ИИ составляют менее 2% трафика. Это результат конкретного проекта, не прогноз для клиник. Он напоминает: количество упоминаний бренда в ответах само по себе ещё не равно заявкам. При этом Яндекс уже позволяет отслеживать присутствие сайта в ответах Алисы, а Google называет основой для ИИ-поиска доступные и действительно полезные страницы. Что я бы проверил на сайте клиники после конференции: • По каким запросам позиции сохранились, но кликов стало меньше. • Что занимает первый экран поиска по главным услугам: реклама, карты, ответы или сайты конкурентов. • Есть ли на странице услуги актуальная цена, врач, адрес и понятный способ записаться. • Какие материалы клиники появляются в ответах Алисы и приводят ли они обращения.

Мой вывод: задача SEO теперь шире, чем «попасть в топ». Нужно понять, увидит ли человек вашу страницу, зачем он на неё перейдёт и сможет ли после этого записаться.