❗❗❗❗❗❗ Сегодня в 11:00 вебинар «Научный капитал продукта: как превратить доказательную базу в актив бренда» Digital in Pharma 💊— информационный партнер.
Присоединяйтесь: https://site.mashroom.online/mid/?hash=CzKOugnU
Тема прикладная и в сезон. Я весной уже разбирал в канале исследование Фармвестника про «доказательный маркетинг» и тогда речь шла про каналы коммуникации с врачами. Сегодня следующий слой того же разговора: как превратить саму научную базу (публикации, исследования, уже накопленные данные) в рабочий актив бренда, а не папку, которая лежит у медицинской функции отдельно от маркетинга.
Для кого это сейчас особенно актуально → Rx и OTC. Научная база должна работать в позиционировании и профессиональной коммуникации. При этом важно понимать, какие тезисы уже подтверждены, а какие требуют развития. Иначе маркетинг и медицина говорят на разных языках.
→ БАД. Критерии включения в перечень Минздрава требуют подтвержденной научной базы. Прежде чем закладывать бюджет на новые исследования, стоит оценить и структурировать то, что уже есть.
В фокусе — реактивация научного архива, Content Reuse, жизненный цикл продукта и единый операционный контур маркетинга и медицины. Короткий формат, по делу.
