Хотите в СМИ? Создайте то, о чём интересно рассказать 🗞️

Недавно я рассказывал, как событие становится инфоповодом. Теперь — пример из проекта, в котором я участвовал лично.

В 2023 году в ГУМе прошла выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие». Я был её исполнительным директором. Организаторы — АКАР и Музей рекламы, за проектом стояла большая команда.

Юбилей дал нам дату. А содержание выставки дало журналистам истории.

Рекламу можно было увидеть как часть культуры: через плакаты, кино, музыку, знакомые образы. Рассмотреть, послушать, обсудить. Найти то, что удивит даже человека, далёкого от нашей профессии.

Например, на выставке воссоздали фонтан Брокар — отсылку к исторической акции с одеколоном. В нашей экспозиции из него текла вода, но сама история стала одним из сюжетов репортажа Metro.

И посмотрите, насколько по-разному можно рассказать об одном событии 👇

🗞 Metro выбрал пять необычных рекламных ходов из экспозиции. 📰 «Вечерняя Москва» рассказала о предстоящей выставке и её интерактивных экспонатах, включая фонтан Брокар. 📺 На сайте «Пятого канала» вышла новость о выставке в рамках Недели российской рекламы.

Для меня здесь важный принцип PR: у события должно быть содержание за пределами сообщения «мы молодцы».

Журналисту нужны герои, детали, изображения, история для его читателя. Выставка дала возможность выбрать собственный сюжет.

Это применимо и к бизнесу поменьше. Есть производство — можно показать, как менялся привычный предмет. Есть архив — собрать историю города через упаковку и вывески. Есть редкая технология — дать людям увидеть и попробовать её в деле.

Само событие не гарантирует публикаций: работа с редакциями остаётся. Но теперь у вас есть что им предложить.

А какой факт о вашем деле мог бы заинтересовать человека, который пока ничего у вас не покупает?

Выставка онлайн: https://reklama145.ru/