Chipotle выпустил пакет на 170 литров. Кажется, упаковка окончательно победила продукт

Американская сеть Chipotle представила Big Ass Chipotle Bag — гигантскую версию своего фирменного бумажного пакета шириной 91 сантиметр и объёмом 170 литров. Внутрь спокойно помещаются музыкальные инструменты, новогодняя ёлка и добрая половина содержимого шкафа. Агентство GUT Miami сняло рекламную кампанию, в которой пакет превратился в нелепый fashion-аксессуар, а сама акция сопровождает запуск Family Meals — наборов еды на компанию из 4–6 человек.

Самое прекрасное здесь то, что Chipotle не пришлось изобретать ничего нового. Бренд взял самый обыкновенный предмет, с которым покупатель сталкивается после каждого заказа, и просто увеличил его до абсурдных размеров. Получился почти идеальный пример работы с узнаваемыми активами бренда. Мы привыкли воспринимать упаковку исключительно как функциональный элемент: она должна защищать продукт, быть удобной и желательно не слишком дорогой. Однако сильные бренды постепенно превращают даже самые утилитарные предметы в самостоятельные объекты культуры.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки