любовь к чипсам до гроба — в самом буквальном смысле

бренды к Хэллоуину часто пытаются заигрывать с черным юмором, но Pringles в этом году решили пойти еще дальше и запустили кампанию «Once You Drop» («как только упадешь замертво»)

это мрачный каламбур на их культовый слоган «Once You Pop, You Can't Stop» («открыв однажды, остановиться невозможно»)

механика звучит так: победитель получит запас чипсов на 200 лет вперед, в пересчете на тубы это 10 400 банок — по одной на каждую неделю

поскольку прожить два века пока никому не удавалось 😅, в промо шутят, что этот капитал можно спокойно передавать по наследству

условие для участия всего одно, но ооочень специфическое

до 22 октября претендентам нужно зайти на сайт кампании и подписать шуточное «цифровое завещание»

по его условиям участник соглашается, что после смерти его прах поместят в специальную металлическую урну в форме банки Pringles

юридической силы эта бумага, конечно, не имеет, но саму кастомную урну (ее оценили еще в $500) победителю пришлют

итоги розыгрыша подведут как раз к Хэллоуину — 31 октября

самое интересное здесь то, что идея взята не с потолка

маркетологи масштабировали реальную историю создателя той самой упаковки Pringles — инженера Фредрика Бора

он спроектировал тубу в 1966 году, чтобы чипсы не ломались и не черствели, как в обычных пакетах

Бор настолько гордился своим изобретением, что еще в 1980-х завещал семье похоронить его именно в ней

и в отличие от нынешнего победителя акции, у него не было никакой специальной металлической урны

когда Бор скончался в мае 2008 года, его дети честно выполнили последнюю волю отца и купили Pringles прямо в ближайшем магазине

единственный вопрос, над которым семье пришлось поспорить — это выбор вкуса в итоге сошлись на классическом Original в красной тубе

чипсы из банки высыпали, поместили туда часть праха (остальное разделили между классической урной и памятной урной для внука) и захоронили на кладбище в пригороде Цинциннати

как думаете, как бы отреагировали на такую рекламную кампанию на постсоветском пространстве?

оценили бы черный юмор и денежный запас «на чипсы» для внуков или завалили бы бренд жалобами за переход всех границ?

маркетинговыйстыд

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки