Sqwoz Bab устроил вечеринку прямо в «Магните»

Российская продуктовая сеть «Магнит» решила немного изменить привычную атмосферу магазина у дома и пригласила для этого рэпера Sqwoz Bab. Вместе с агентством Marvelous бренд запустил кампанию «Туса со вкусом», центральным элементом которой стали оригинальный музыкальный трек и клип. Действие разворачивается непосредственно в магазине: кассирша и охранник превращаются в участников вечеринки, торговый зал становится съёмочной площадкой, а привычная розничная среда начинает существовать по законам музыкального видео. Причём артист получил творческую свободу, а сам трек вышел ещё до запуска рекламной кампании.

Бренды регулярно приглашают музыкантов в рекламу, но результат часто напоминает весьма дорогостоящую попытку заставить популярного человека произнести утверждённый маркетинговый текст. «Магнит» попробовал противоположный подход: не заставить Sqwoz Bab говорить на языке продуктовой сети, а перенести сам магазин внутрь эстетики артиста. Поэтому клип работает прежде всего как музыкальное высказывание, а уже затем — как рекламная интеграция. Дополнительно кампания связана с игровыми механиками в приложении и активностями в социальных сетях, превращая музыкальный контент в начало более продолжительного взаимодействия.

Разумеется, участие популярного исполнителя само по себе не гарантирует эффективности коммуникации. Но оно создаёт возможность попасть в культурное пространство аудитории, которая иначе могла бы вообще не заинтересоваться рекламой супермаркета.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки