«ВкусВилл» представил кампанию «Это не ИИ, это ВВ».

В роликах присутствуют реальные продукты без ИИ-генерации. Идея в том, чтобы провести параллель между рекламой без искусственных картинок и продуктами с понятным составом.

И мне здесь интересно, как незаметно изменилась сама ценность визуала. Раньше задача фуд-рекламы была сделать еду настолько аппетитной, насколько это вообще возможно. Идеальный свет, идеальная текстура, ни одной лишней крошки. Теперь идеальную картинку может создать практически кто угодно.

И вот теперь реальная еда в кадре превращается из чего-то само собой разумеющегося в рекламное преимущество)

Но у этой идеи есть еще один интересный слой. «ВкусВилл» пытается перенести доверие к способу создания рекламы на сам продукт. Мол, если мы ничего не дорисовываем в кадре, то и в составе нам нечего скрывать.

С точки зрения позиционирования ход красивый. Хотя отсутствие ИИ в рекламе, конечно, ничего не доказывает о качестве еды. Настоящую форель тоже можно снять так, что потом не узнаешь при встрече.

И все-таки сам сдвиг любопытный.

Мы так долго стремились сделать рекламные изображения идеальными, что теперь бренды могут выделяться, просто показывая реальность.

Похоже, искусственный интеллект сделал настоящесть новым маркетинговым аргументом. Иронично, что для этого ему даже не понадобилось участвовать в создании рекламы)