— Сколько стоит создать бренд? - недавно спросили меня на консультации — По-разному. Иногда за 2 часа разговора можно, а иногда $2 млн придется выложить
Недавно на конференции услышала мысль: Бренд — это премиальный продукт. Для особых бизнесов. Для тех, у кого есть бюджет, время и амбиции. Не могу согласиться. Вижу, что бренд нужен каждому. Просто на разных уровнях он решает разные задачи. И стоит по-разному.
Давайте разберём в чем цель бренда для разных этапов. Малый бизнес: назвать себя, то есть бренд как проявление сути Не просто название или логотип. Эточтособственникделает и зачем, чтобы за рутиной и операционкой увидеть свою идею, цель и масштаб И собственник оживает. А клиент это чувствует и бизнес растет ⚡️ Средний бизнес: бренд как инструмент выбора приоритетов Самый частый вопрос от среднего бизнеса: А когда это окупится? И это правильный вопрос. Потому что медиабюджета на классическое построение бренда нет. Поэтому здесь бренд работает не через рекламу, а через бизнес-решения. Он определяет: на кого мы целимся? Что оставляем в линейке, а что убираем? В какую сторону расширяемся?
Крупный бизнес: бренд как инструмент капитализации бизнеса и удержания лидирующих позиций на рынке Здесь всё по классике Потребительский бренд растит маржу. Корпоративный — капитализацию. В крупном бизнесе обычно хорошо понимают, что нужно, и не сомневаются, что бренд работает. И медиабюджет есть. Важно всем этим правильно распорядиться.
Итого: В зависимости от размера бизнеса бренд это: ➡️для малого — проявление сути собственника, ➡️для среднего — управленческий компас, ➡️для крупного — рычаг для маржи и капитализации.
Бренд нужен всем. Вопрос лишь в том, какой именно инструмент нужен вам. И сколько вы готовы в него вложить - не только денег, но главное честности с самими собой.
Если хотите разобраться, где в вашем бизнесе сейчас точка роста для бренда и какой формат работы подойдёт именно вам, то пишите мне. Помогу.
❤️ если вы строите бренд в малом или среднем бизнесе 👍🏻 если в крупном
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
