Первый солидный. Второй яркий. Третий минималистичный.

Маркетолог выбирает второй, руководитель первый, а в рабочем чате предлагают взять фон из третьего. Потом кто-то пишет: «Может, посмотрим ещё варианты?»

Мне кажется, здесь полезно остановиться и спросить: а по каким признакам мы вообще выбираем? Если делаем плакат с завтраками для кофейни, можно обсуждать вполне конкретные вещи. Видно ли предложение с улицы? Понятно ли, что входит в цену? Заметно ли, до скольких действует акция? Тогда у каждого решения появляется объяснение. Почему цена крупная, зачем здесь фотография и почему часть текста лучше убрать.

Поэтому ещё до первых макетов я бы договорился, что в результате обязательно должно работать. Для кого делаем, где человек это увидит и что должен понять первым. Причём выяснить это тоже задача дизайнера. Клиенту не обязательно приходить с идеальным ТЗ. Варианты нужны: через них можно найти неожиданное и удачное решение. Но выбирать проще, когда у команды есть что-то общее кроме личного вкуса.

А у вас как проходят согласования: есть понятные критерии или всё решает последнее «мне больше нравится этот»? 🙂