Kraft предложил носить пармезан на сумке

В коллекции украшений для сумок появился довольно неожиданный претендент — бутылочка тёртого пармезана. Kraft Natural Cheese представил Pocket Parm — миниатюрную версию своей классической упаковки с настоящим сыром внутри. Бутылочка крепится к сумке, рюкзаку или связке ключей, а дополнительный декоративный брелок позволяет продолжать использовать её даже после того, как пармезан закончится. В коллекцию вошли три новых вкуса: Tomato Basil Parmesan, Garlic Herb Parmesan и Cheddar. Полноразмерные версии появятся в магазинах только в январе 2027 года, поэтому миниатюрные упаковки одновременно работают как предварительный запуск продукта и коллекционный аксессуар.

Получить Pocket Parm можно через специальный передвижной рекламный объект Kraft, который путешествует по американским городам.

Выглядит довольно нелепо, но именно в этой нелепости заключается главная идея. В последние годы fashion-индустрия превратила украшения для сумок в самостоятельную категорию: люди прикрепляют к аксессуарам мягкие игрушки, миниатюрные предметы и всевозможные символы собственной идентичности. Kraft решил, что пармезан ничуть не хуже Labubu.

Здесь происходит любопытное расширение роли FMCG-продукта. Обычно бренд пытается занять место в холодильнике, кухонном шкафу или продуктовой корзине. Теперь он претендует на пространство, которое раньше принадлежало модным аксессуарам. Причём предмет не просто выглядит как пармезан. Это действительно пармезан, который человек может носить с собой. Именно поэтому коллаборация с актуальным культурным трендом выглядит органично, несмотря на всю абсурдность конструкции. Бренд приносит в моду собственный продукт, сохраняя узнаваемую форму, функцию и немного здоровой самоиронии.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки