«Бесконтентная продажа»: прокомментировал «Коммерсанту», почему бренд «Цветняшки» пока не нашёл покупателя
Товарные знаки «Цветняшек» продают в рамках банкротства анимационной студии «Платошка». В лот вошли 20 знаков, прав на сами серии в нём нет, и отдельно их тоже не выставляли. На первые торги 4 сентября со стартовой ценой 100 млн руб. не поступило ни одной заявки.
В комментарии предположил, что дело в высокой цене. Стартовая цена обычно определяется на основе оценки, а покупатель смотрит, сколько бренд реально принесёт: доходы от лицензирования игрушек и другой продукции, монетизация видео. Если неясно, кто будет выпускать новые серии и поддерживать интерес аудитории, 100 млн руб. могут показаться завышенными. К тому же для участия нужен был задаток около 20 млн руб., а круг покупателей узкий: в основном анимационные студии и лицензионные агентства. А если к покупателю не переходят и авторские права на персонажей, он получает бренд без контента и без возможности выпускать с этими персонажами новые серии.
Повторные торги назначены на 20 октября, стартовая цена на них ниже на 10%. Если и они не состоятся, бренд выставят на публичное предложение: цена будет поэтапно снижаться до минимума, утверждённого кредиторами. Такие активы нередко продаются именно на этом этапе - и заметно дешевле.
