CPA вырос на 144% за три года
Media Instinct Group подсчитали: стоимость привлечения клиента (CPA) в российской интернет-рекламе выросла на 144% с 2022 по 2025 год. При этом инфляция самого рекламного инвентаря составила лишь 24%.
Что это значит. Реклама дорожает не потому, что дорожает место. Она дорожает потому, что конверсия падает. Люди дольше принимают решения, чаще сравнивают, реже покупают импульсно.
Прогноз на 2026 год: CPA может вырасти ещё на 20-25%.
Дополнительный контекст. По данным E-Promo Group, в первом квартале 2026 года стоимость конверсии выросла на 26%, а в e-commerce - почти на 40%. Стоимость клика при этом росла существенно медленнее.
Финансовые продукты - одни из самых дорогих в привлечении. Если CPA растёт быстрее инвентаря, стратегия «купить больше трафика» перестаёт работать.
