Jimmy's x Myprotein смешали iced coffee с белком - две вещи, которые особенно хорошо понятны человеку, решившему заняться собой сразу после очередного душного 3х часового созвона. Во многих странах категория холодного кофе растет как не в себя: по данным BeverageDaily, продажи холодных напитков Caffè Nero выросли на 52% за последний год. Теперь ребята вместе с Myprotein разливают холодный латте и матча-латте с 25 г белка более чем 600 кофейнях туманного альбиона. BeverageDaily

У Jimmy's предусмотрены 2 сценария - для тех, кто любит поработать ручками и для ленивых. Порошок - дает 20 г белка и 65 мг кофеина на порцию: разводите, трясете шейкером, и вот уже засчитываете себе разминку. Есть еще вариант в слим-банке 250 мл, но там 14 г. Есть банка 380 мл. Порошок, 250 мл, BottleCan За всем этим стоит серьезный бизнес: по оценке BellRing, к концу 2025 года американская категория готовых питательных коктейлей достигла $8,7 млрд розничных продаж, удвоившись с 2019-го. Лидеры - Premier Protein, Coca-Cola с fairlife и Core Power.

Белок давно пытаются вытащить из привычного молочного коктейля: Muscle Monster соединял его с энергетиком еще в далеком 2013 году, а RYSE предлагает газированную банку с 8 г белка и 150 мг кофеина. И почему люди так разлюбили молоко? BellRing, Coca-Cola, Monster, RYSE

Целевая здесь широкая - это и человек, который действительно добирает белок к тренировкам разными способами, и любитель лавандового рафа, охотник за better-for-you продуктами, которому хочется доказать себе и, возможно, всем окружающим, собственную осознанность.

Маркетинговая механика красивая и одновременно простая: вместо новой и сложной привычки человеку предлагается апгрейд старой. Так проще продавать: кофе вы уже и так пьете, а вместе с Jimmy's продукт начинает поддерживать отношения с вашей будущей версией себя спортивного с сикспэком вместо животика. Пресс потребует дополнительных усилий, но надежду же ведь можно купить вот сейчас. Пока сикспэк растет на животе, настоящая версия с 6 банками в холодильнике. Вот такой вот еще один способ оправдать годовой абонемент в спортзал.