Обновили сайт, картинка радует, шрифты современные, а продажи рухнули. Владелец бизнеса верит, что поисковики просто переиндексируют страницы, но проходят месяцы, а трафик не возвращается. Обычно все списывают на смену структуры или потерю мета-тегов. На деле причина проще: дизайнер в погоне за минимализмом вырезал текстовые блоки, которые годами держали сайт в топе. Для бизнеса это очистка от шума, а для робота - удаление смысла страницы.

На аудите интернет-магазина стройматериалов я видел, как после редизайна в марте 2024 года трафик из Google просел на 60 процентов. Разработчики при переносе забыли настроить 301-редиректы для подразделов, которые приносили 80 процентов выручки. Страницы превратились в битые ссылки и перестали существовать для поиска.

Я, Александр Тригуб - практикующий SEO, убежден, что редизайн без участия техспеца - это контролируемое самоубийство бизнеса. Дизайнер рисует для людей, программист пишет код для браузера, и никто из них не думает, как поисковик поймет, что это тот же авторитетный ресурс, а не новичок-пустышка.

В e-commerce за четвертый квартал 2023 года конверсия падала на 15 процентов из-за переноса кнопки заказа в красивое, но непривычное место. Люди не хотят разгадывать ребусы, они хотят купить и уйти. Красота, которая мешает сделке, стоит отрицательных денег.

Мой вывод идет вразрез с мнением модных агентств: лучший дизайн для SEO тот, который вы не замечаете. Если при обновлении вы не сохранили старые URL с точностью до символа, вы добровольно отдаете рынок конкурентам. Поисковику плевать на градиенты, если он потерял путь к контенту. Красивый сайт без денег - это просто дорогая цифровая декорация.

Разборы критических ошибок в продвижении и управлении проектами читайте здесь. https://trigub.ru/blog/