Есть бизнесы-котлы и бизнесы-костры. Перепутаешь — маркетолога уволят, а деньги сгорят.

Котёл: добавил газа — стал мощнее. Газ — это трафик. Больше вложил в рекламу — больше продаж. Так работают массовые продукты.

Костёр: тебе нечего в него кинуть. Дрова приносит рынок. Открылся рядом торговый центр — люди пришли сами. Закрылся — хоть что делай.

Премиум-мебель и дизайнерские работы — это костёр. Трафиком продажи тут не раздуть.

Что делать с костром: — не нанимать людей на пик, который может не повториться; — копить репутацию и рекомендации, пока горит; — искать, где ещё рынку нужна ваша экспертиза.

Ошибка собственника — требовать от маркетолога газ для костра.

Какой у вас бизнес: котёл или костёр?

#бизнес #стратегия #собственник