🎬 Перепрокат: почему старые фильмы снова собирают залы

Судя по сборам перепроката «Сумерек», у культовых историй и сильных франшиз сегодня большой потенциал для повторного запуска. Перевыпуск первой части уже собрал более 400 млн рублей, вошел в топ-20 самых кассовых фильмов за год в РФ и привлек больше 750 тысяч зрителей. А вторая часть, которая вышла только неделю назад, собрала уже более 100 млн.

Особенно интересно, кто пришел. По нашим данным, 49% аудитории — это зрители 18-24 лет, еще 23% — это взрослая молодежь (25-34), которая сегодня избирательно ходит в кино. Заметна и подростковая аудитория, 23%, похожая картина и у второй части. То есть на «Сумерки» пришли не только миллениалы, когда-то фанатевшие от франшизы, но и новое поколение.

После просмотра 41% зрителей говорили о ностальгии, а у 40% поднялось настроение.

При этом на поколения эта ностальгия работает по разному. Для миллениалов это возвращение к собственному прошлому. Для части молодой аудитории это анемойя, ностальгия по времени, в котором человек не жил. «Сумерки» создали отдельную эстетику, и зумерам интересно прожить опыт, который они не застали.

Старый фильм не становится хитом только потому, что он старый. Но если это сильная история, встроенная в массовую культуру, а вокруг возвращения снова возникает событие, то она может конкурировать с премьерами и даже обходить их. Например, «Пятёрочка», которая регулярно использует в своих соцсетях узнаваемые образы из популярных фильмов, сериалов и аниме, выпустила контент с героями «Сумерек» уже в пространстве своих магазинов. То есть франшиза снова оказывается буквально повсюду: в мемах, роликах из кинозалов, рекламе, разговорах друзей. В какой-то момент человеку становится сложно просто проигнорировать это событие, даже если раньше он не был фанатом.

После перепроката первой части индекс ожидания «Новолуния» в первую неделю превысил 90 п.п., один из самых высоких показателей для нашего рейтинга. На следующей неделе он снизился до 72 п.п., но интерес не исчез. После выхода «Новолуния» ажиотаж немного спал: индекс ожидания «Затмения» составил 65,7 п.п. Это тоже достойный показатель, хотя и ниже эффекта первой части. При этом все оставшиеся три части франшизы стабильно входят в топ нашего рейтинга ожиданий. Зритель хочет снова просмотреть всю историю целиком.

Делимся кружочком, который буквально показывает насколько «Сумерки» культовые!