Burger King показал в рекламе бургер, который уже нельзя есть
В кампании Moldy Whopper 2020 года бургер оставили портиться больше месяца. Булка покрывается плесенью, салат вянет. Камера продолжает снимать.
Вместо привычного «хочется откусить» получается «хочется отодвинуть».
И именно этим бренд рассказывал об изменении рецептуры: отказе от искусственных консервантов. В тот момент — в большинстве европейских стран и на отдельных рынках США, а не повсюду.
На плакатах рядом с бургером стояли число прошедших дней и фраза «Красота отсутствия искусственных консервантов».
Мне здесь интересно не то, что компания решилась показать гадость. Гадость снять несложно.
Интересно, что у неё была работа: связать непривлекательную картинку с конкретным обещанием продукта. Без этой связи получилась бы просто дорогая фотография испорченного обеда.
Обычно рекламный кадр говорит: «Посмотрите, какой товар идеальный». Здесь он говорит: «Посмотрите, что с ним происходит». Время, которое обычно убирают из продуктовой съёмки, стало главным героем.
Разумеется, рекламный образ — не лабораторный анализ состава. И из одного такого креатива нельзя заключить, что покупатели захотели бургер сильнее.
В обычной рекламе бургер должен пережить съёмку и остаться красивым. Здесь вся идея была в том, чтобы он этого не смог.
