Cмотришь на сильную кампанию и хочется сделать "так же". Берешь шрифт, цвет, композицию, а не срабатывает. Копируется обычно оболочка, а работал механизм под ней!

*SHU-HA-RI повсюду мерещится уже))

Собрал инструмент, который этот механизм показывает. Карта систем бренда: 78 приемов на трех ярусах.

Брендинг - что бренд решил о себе. Маркетинг - как сигнал доходит до человека. Айдентика - как его считывает глаз.

Под ними 270 разобранных кейсов.

Кажется, что Patagonia “Don’t Buy This Jacket” держится на куртке на белом фоне. На карте в этой рекламе видно семь приемов: поступок, который нельзя подделать, одна правдивая строка, манифест, контраст с лентой и еще три. Кликаешь на кейс и видишь, как три яруса сходятся в одной работе. Кликаешь на прием и видишь, с чем он ходит вместе и чего не хватило провальным кампаниям.

Скоро карта будет на thehid.ru, сейчас готовлю ее к переезду.