Карта систем бренда: рабочий инструмент thehid map.

Для кого: основатели, маркетологи и дизайнеры, у которых бренд собирается по частям. Позицию придумал один, посты ведет второй, визуал рисует третий.

Какую проблему решает: части не сходятся. Кампания красивая, а не цепляет, и непонятно почему. Референсы копируют по форме, механизм, на котором они держались, остается за кадром.

В центре 4 операции: выделить, объединить, направить, дать считать. Вокруг три яруса: брендинг (что бренд решил о себе), маркетинг (как сигнал доходит до человека), айдентика (как его считывает глаз). На ярусах 78 приемов, под ними 270 разобранных кейсов, 19 из них провальные.

Начинаешь с барьера, то есть с того, почему сейчас не работает: не замечают, не понимают, не верят, не помнят. Карта подсвечивает приемы, которые этот барьер снимают, и показывает, что их усиливает на других ярусах. Связи между приемами посчитаны по кейсам. Выбранные приемы собираются в структуру брендбука.

Самый быстрый деплой на диком западе - можно заходить и тыкать, добро пожаловать 💎https://thehid.ru/map/