Самая частая история: бренд упирается в потолок внутри площадки, слышит про внешний трафик, запускает таргет на карточку — и теряет деньги. Потом делает вывод, что внешка не работает. Внешка работает. Но она не вытягивает то, что не готово. Внутренняя реклама прощает многое, потому что приводит человека, который уже ищет товар на площадке. Внешний трафик приводит холодного — и все слабые места карточки вылезают сразу. Три условия, без которых не стоит начинать ✅Карточка готова. Человек приходит с рекламы на конкретный товар, и у него нет настроения разбираться. Если главное фото не объясняет, что это и зачем, а отзывов мало или они плохие — он уйдёт. Вы заплатите за клик и не получите ничего. ✅Товар есть на складе. Банально, но именно на этом теряют больше всего. Трафик идёт, товар заканчивается в середине кампании, деньги продолжают списываться. Перед запуском посчитайте, на сколько дней хватит запаса при плановом росте продаж. И при росте х2 от плана (так тоже бывает) ✅Вы понимаете, сколько можете заплатить за покупателя. Не «сколько не жалко», а конкретную цифру: маржа с единицы минус комиссия, логистика, возвраты. Без этого вы не сможете понять, успешной была кампания или нет, даже когда увидите результат. ❗Отдельно про измерения. Главная сложность внешки в том, что площадка не покажет вам путь покупателя. На Wildberries для этого есть подменные артикулы, на Ozon остаются промокоды и утилитарные метки. Цифры из рекламного кабинета и отчёта площадки не сойдутся никогда — к этому надо просто быть готовым и смотреть на динамику, а не искать идеальную точность. Кому внешка точно нужна — Бренду, который вырос внутри площадки и упёрся в потолок ставок — При выводе новинки, когда внутри по ней ещё нет спроса — В узкой категории, где внутреннего трафика мало физически — Когда нужен не только объём, но и узнаваемость бренда Кому пока рано — Если карточка не отработана и конверсия внутри площадки низкая — Если нет запаса товара — Если внутренняя реклама ещё не выжата досуха: она почти всегда дешевле Внешний трафик — это не волшебная кнопка, а усилитель. Он усиливает и то, что работает, и то, что не работает.

Пробовали подключать внешку на карточки? Что получилось и чем мерили?