Сегодня у меня юбилей. Ровно год назад я отправила свой первый отклик на вакансию дизайнера. Обычно в такой день зажигают свечи на торте и говорят тёплые слова. Я просто налила кофе и мысленно чокнулась сама с собой. Триста откликов, три собеседования, ноль офферов. По статистике я где-то между «упорная» и «а может, сменить профессию». Но давайте по порядку. Я не сижу без дела - работаю, и это позволяет спокойно ждать свой оффер, не хватаясь за первое попавшееся. Я - тот самый универсал, о котором сейчас много говорят. Рекламное агентство, препресс, цифровой дизайн, сейчас учусь на UI/UX. И я не одна такая.

Сначала отклики просто исчезали, тишина. Потом я вникла: рынок изменился. Почти всё отсеивается автоматическими фильтрами ещё до того, как резюме увидит живой человек. Я переработала резюме, научилась проходить ATS - стало лучше, стали писать живые люди. Но сам факт, что опытного специалиста сначала оценивает алгоритм, говорит о многом.

Я живу в небольшом городе и ищу удалёнку. Конкуренция тут в разы выше, чем на офис. И почти везде - «опыт работы с крупными брендами». В моём городе нет студий с громкими именами. Огромный опыт, но нет «возможности» в том виде, в котором её хотят видеть. Замкнутый круг.

И вот что интересно. Рынок говорит: универсалы больше не нужны, выбирайте нишу. А бизнес в условиях урезанных бюджетов ищет одного человека на всё. Баннер, лендинг, логотип, препресс, прототип в Figma. И чтобы одинаково глубоко. Но платить хотят как за одну штатную единицу. А универсал закрывает несколько ролей и стоит соответственно. При этом владение ИИ уже не преимущество. Это базовая гигиена, пропуск на кухню. Не умеешь - не пустят. Умеешь - ты один из многих.

Парадокс: рынок требует глубины, но платит за широту. Требует «крупные бренды», но не даёт их получить. Говорит, что универсалов заменят ИИ, но ищет человека, одного на всё. И фильтрует резюме алгоритмами, которые не видят ни опыта, ни потенциала. Для заказчиков это хорошая новость. Рутина уходит в автоматизацию. А за стратегию, за живую фактуру в айдентике, за «человеческую ошибку», которая делает бренд настоящим, - платят живому человеку. И будут платить.

И вот тут я немного про себя. Я из тех редких, кто одинаково спокойно чувствует себя и в макете, и в допечатной подготовке. Не строчки в резюме, а то, через что я прошла руками. Умею довести бренд до конца: до бумаги, до фактуры, до того, что хочется потрогать. Если нужен человек, который видит проект целиком и не теряет ДНК бренда между экраном и типографией - я открыта. Удалённо, с большим опытом и живой головой.

Универсал не умер. Он просто стал слишком дорогим для тех, кто экономит, и слишком поверхностным для тех, кто платит за глубину. А я жду свой оффер. Мой опыт никуда не делся, он просто не вписывается в фильтры. А фильтры - это не рынок. Это просто фильтры. Ну а юбилей - он и в октябре юбилей. Даже если торт без свечей.

Теги: #дизайн-индустрия #нейросети #карьера #брендинг #удалёнка #тренды-2026