🤔В промо-публикации рекламной сети Москва-Сити прямые контракты рекламодателей с площадками преподносятся как большое достижение цивилизации

🤔В промо-публикации рекламной сети Москва-Сити прямые контракты рекламодателей с площадками преподносятся как большое достижение цивилизации. Мол, «мы сознательно ушли от схемы «клиент — посредник — управляющая компания», которая плодила накрутки и затягивала сроки». А заодно добились «постепенного очищения рекламного рынка Москва-Сити от серых схем». Получается, рекламные агентства — это какая-то грязь, от которой порядочному бизнесу давно пора избавиться.

Но дальше начинается самое интересное. «Мы не продаем места — мы подбираем сценарий размещения под конкретную задачу клиента», — объясняет руководитель рекламных проектов Москва-Сити Алена Мигаль. То есть занимается ровно тем, чем занимаются рекламные агентства. Только агентство может выбирать между разными площадками, а продавец собственного инвентаря будет с невероятной объективностью рекомендовать собственный инвентарь.

В действительности никакой революции здесь нет. Продавец хочет получить прямой доступ к рекламным бюджетам, забрать себе агентскую комиссию и контролировать отношения с клиентом. Нормальное коммерческое желание. Но выдавать его за очищение рынка от серых схем — особый уровень лицемерия. Особенно когда услуги посредника объявляются вредными исключительно потому, что их оказывает кто-то другой.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки