#проМаркетинг Самая большая ошибка в маркетинге — сидеть и долго выдумывать креатив. Потом так же долго и муторно его дорабатывать, прогонять через кучу этапов согласования, чтобы в итоге выпустить в мир и ждать, когда он наберёт заветные 100 тысяч просмотров или будет восторженно воспринят аудиторией.

Так же, как обычным людям вбивают в голову истории про «успешный успех», маркетологам вбивают в голову истории про великую силу креатива.

Но на сегодняшний день за этой великой силой креатива стоят три вещи.

Первое. Желание продать сам процесс разработки креатива максимально дорого. Причём зачастую ещё до того, как стало понятно, нужен ли он вообще аудитории.

Второе. Бюджеты на разработку креатива, как правило, кратно меньше бюджетов на его продвижение.

То есть можно нарисовать человечка от руки, вложить сопоставимый бюджет в продвижение и получить плюс-минус тот же результат. Только заморачиваться придётся гораздо меньше.

Третье. Главный аргумент любого оппонента: «Ну вот же, смотри, какие кейсы! Какие истории успеха!»

Да нет, ребят. Это банальная ошибка выжившего.

Мы видим успешные кейсы, но не видим тысячи креативов, которые разрабатывались столь же долго, согласовывались столь же мучительно и в итоге никому не оказались нужны.

А если начать копаться в успешных историях, вполне может выясниться, что некоторые из них — это креативы, собранные на коленке, или вообще случайно залетевший контент.

Но нам продолжают продавать одну и ту же связку: сначала упорно и долго думай, потом не менее упорно дорабатывай, бесконечно двигай рамочки, проходи согласования — и только потом выпускай.

А всё зачем?

Чтобы тому, кто этим занимался, заплатили побольше денег. Будь то отдельный специалист или целое агентство.