Ох, коллеги, у меня тут небольшое путешествие во времени. За несколько дней я дважды столкнулся с маркетинговыми приемами, которые считал давно оставшимися где-то в конце нулевых (по крайней мере именно тогда я столкнулся с ними впервые). Оказывается, живы. Причем удивляет меня даже не сама реклама, а обстоятельства ее появления.

Первый случай. Под моей публикацией о профессиональном карго-культе появляется человек, дает собственное определение этого явления, а затем непринужденно сообщает, что разрабатывает компьютерную игру и ищет инвестиции. Предлагает писать, обсуждать. Я даже как-то растерялся. При чем здесь моя публикация? Почему именно здесь предполагается искать инвесторов? Как карго-культ связан с финансированием игр? Загадка. Я предложил ему счет за рекламу. Намек не сработал: человек продолжил рассказывать о своем производстве (а что с игрой?). Пришлось отправить его по холодку.

Второй случай еще занятнее. Под закрепленным постом, где я объясняю, зачем занимаюсь критикой профессиональных материалов, появляется другой человек. Сначала немного лести, затем рассказ о достижениях, обязательные enterprise и NDA, ссылка на некий коммерческий продукт (точнее, на его маркетинговое описание) и предложение провести его экспертную оценку. Видимо, бесплатно? Ну а как иначе? Ведь мне же так нравится критиковать!

Особенно прекрасно, что в закрепленном посте я совершенно недвусмысленно написал: могу заглянуть к кому-нибудь с вопросами, если найдутся время и желание. Могу, а не обязан. Но зачем замечать такие мелочи, когда есть прекрасная возможность прорекламировать собственный продукт?

И знаете, что забавляет меня больше всего? Я совершенно не понимаю, на какой результат рассчитывают эти люди.

Первый ищет инвестиции в компьютерную игру среди аудитории, собравшейся обсуждать профессиональные вопросы. Второй предлагает публично оценить свой коммерческий продукт специалисту, который открыто и довольно резко критикует необоснованные профессиональные утверждения. Неужели настолько хочется приключений?

Возможно, у обоих были вполне рациональные соображения. Я не читаю чужие мысли и не собираюсь приписывать людям хитроумные манипулятивные стратегии. Но из их комментариев невозможно понять, почему они выбрали именно эти публикации и чем рассчитывали заинтересовать их автора и читателей.

Зато заметно другое. Оба настолько увлечены рассказом о себе, что содержание чужих публикаций превращается для них в необязательную декорацию. Достаточно зацепиться за слово, обозначить присутствие и перейти к собственным коммерческим интересам.

Вот только профессиональная дискуссия, реклама и запрос на экспертную работу - это разные формы взаимодействия. Хотите обсудить мои утверждения? Милости прошу. Хотите прорекламировать продукт? Найдите подходящую площадку. Хотите, чтобы я изучил ваши материалы, выявил недостатки и подготовил оценку? Давайте обсуждать коммерческие условия.

То, что я иногда добровольно разбираю чужие публикации, не делает мои компетенции бесплатным общественным ресурсом. А возможность оставить комментарий под моим постом не превращает его в рекламную площадку. Кстати, я принципиально не удаляю комментарии под своими публикациями. Если я обнаруживаю возможное нарушение правил Сетки или законодательства, то обращаюсь в поддержку. Разбираться с этим самостоятельно я не считаю необходимым.

Но самое абсурдное даже не это. Люди приходят за чужим вниманием, не проявляя собственного внимания к собеседнику. Хотят, чтобы я прочитал комментарий, заинтересовался продуктом, перешел по ссылке, изучил материалы и желательно сделал для них что-нибудь полезное. А вот разобраться, о чем вообще написана публикация, под которой они рекламируются, почему-то не считают необходимым.

Kameraden, я понимаю, что вам очень хочется рассказать о себе. Но попробуйте сначала прочитать, о чем рассказывают другие. Вдруг обнаружите, что окружающий мир существует не исключительно для продвижения ваших коммерческих инициатив.