Liquid Death придумал электроошейник для людей. Собаки одобряют

Пожалуй, один из самых абсурдных рекламных проектов октября представили Liquid Death и американский бренд товаров для животных BARK. Компании разработали The Reverse Shock Collar — электроошейник, который надевается на человека, а управляет им собака.

Механика предельно простая: питомец сжимает специальную пищащую игрушку, устройство распознаёт звук и подаёт электрический импульс хозяину. Первым испытателем стал вице-президент BARK Дэйв Стэнгл, чья собака Uncle получила возможность самостоятельно наказывать человека за пустую миску, занятый диван или недостаточное количество лакомств.Устройство изготовили специально для рекламного проекта. Технические характеристики, включая силу электрического воздействия, авторы не раскрывают.

В другой ситуации подобная идея могла бы выглядеть как сомнительная шутка, но в исполнении Liquid Death воспринимается почти закономерно. Бренд питьевой воды уже много лет последовательно ведёт себя как панк-группа, производитель безумных изобретений и сатирическое медиа одновременно. Поэтому каждая новая абсурдная коммуникация не разрушает характер марки, а, наоборот, укрепляет его.

Здесь и проявляется ценность сильной бренд-платформы.

Большинство компаний вынуждены объяснять аудитории, почему очередная креативная идея имеет к ним отношение. Liquid Death этого практически не требуется: достаточно представить концепцию, и потребитель самостоятельно достраивает связь с брендом. Более того, у этой истории есть вполне реальная продуктовая основа — предыдущая коллаборация BARK и Liquid Death включала игрушки, лежанки и одежду для собак.Получается, что совершенно безумный рекламный объект вырос из логичного сотрудничества двух компаний. Бренд с достаточно сильным характером может позволить себе быть нелепым, и это гораздо сложнее, чем просто придумать смешную рекламу.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки