LIFESTYLE × BUSINESS Косметика в чемодане: бренд декоративной косметики Селены Гомес Rare Beauty и бренд дорожных аксессуаров Шей Митчелл BÉIS представили вторую совместную коллекцию.

В новую коллекцию вошли 8 позиций в одном оттенке, малиново-розовом Limitless: чемоданы для ручной клади и багажа, дорожная сумка, косметички трех размеров и набор из жидких румян и блеска для губ.

Набор косметики стоит 32 $, косметички от 34 до 74, чемоданы от 278 до 378. Косметика служит доступной точкой входа, а чемодан в том же цвете делает коллекцию более привлекательной.

Механика простая: бренд вышел в категорию, где у покупателя уже есть повод для покупки — поездка. Партнер дал аудиторию и новый канал, косметика — недорогой товар для знакомства с брендом.

Для российского рынка этот прием применим к сезону зимних поездок. Совместный дорожный набор проще и дешевле запустить, чем отдельную линейку.