Fashion e-commerce в России вырос на 16%. Хорошая новость? Не совсем. По данным АКИТ, в первом полугодии 2026 года онлайн-продажи одежды и обуви достигли 1,04 трлн рублей. Но есть нюанс: год назад рынок рос на 37%.

Темпы роста сократились более чем вдвое. На мой взгляд, это важный сигнал для fashion-брендов. Период, когда можно было расти просто вместе с рынком, постепенно заканчивается. Теперь всё большее значение имеют не только трафик и оборот, но и точность ассортиментного планирования; оборачиваемость и управление остатками; маржинальность после всех расходов на канал; эффективность промо и возвратов.

Главный вопрос для e-comm в 2026 году — уже не только «как увеличить продажи?», но и «сколько прибыли приносит этот рост?»