🤔 Как выбрать название ЖК и не поссориться с командой? Представьте: для нового жилого комплекса подготовили пять вариантов названия. Первый нравится собственнику, второй — маркетологам, третий — коммерческому директору.

Кто победит? Надеемся, не тот, кто громче всех отстаивает свой вариант. Нейминг — не конкурс на самое красивое слово. Название должно отражать позиционирование проекта, отличать его от конкурентов и вызывать нужные ассоциации у покупателей.

Прежде чем утверждать финальный вариант, проверьте его по четырем критериям:

⏺️ Соответствие стратегии. Передает ли название характер проекта и поддерживает ли его позиционирование?

⏺️ Отличимость. Не затеряется ли оно среди десятков других «парков», «кварталов» и «резиденций»?

⏺️ Ассоциации аудитории. Что представляют потенциальные покупатели, когда слышат название? Совпадает ли это с идеей бренда? Здесь лучше опираться на исследования, а не только на мнения коллег.

⏺️ Возможность регистрации. Можно ли защитить название юридически? Проверять это стоит до окончательного утверждения.

💡И еще один важный момент: хорошее название не существует отдельно от бренда. Оно становится основой для слогана, визуальных образов, рекламных сообщений и всей дальнейшей коммуникации проекта.

Как связать нейминг со стратегией, айдентикой и продвижением, разбираем на онлайн-интенсиве GMKStudy Бренд в девелопменте: от стратегии до запуска.

За четыре занятия вместе с отраслевыми экспертами пройдете весь путь создания бренда ЖК: от позиционирования и названия до визуальной системы и коммуникационного запуска. Научитесь оценивать решения по профессиональным критериям, а не по принципу «нравится / не нравится».

Изучить программу и записаться можно по ссылке. ❤️Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов 📱 MAX 📱 ВК

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки