Вместо двойных листочков — бьюти-анпакинг 💅 Как мы собрали портфель аудиторию в «М.Косметик»

К учебному сезону вместе с «Магнитом» запустили проект для «М.Косметик», который связал привычный back to school с бьюти и заботой о себе.

За основу взяли формат анпакинга: пользователь разбирал вещи и решал, что отправится в пенал, а что — в косметичку.

Раскрутили эту идею по всему проекту:

• Рабочий стол на главном экране — оформили в стиле творческого бьюти-беспорядка и аккуратно вписали бренды-партнеров в деталях интерфейса.

• Еженедельные розыгрыши в стиле школьного дневника. Новая неделя — новый повод выиграть призы. Даже не нужно было заполнять расписание от руки, достаточно было поддерживать активность в игре и совершать покупки, чтобы увеличить свои шансы.

Чтобы сохранять азарт пользователей до самого конца, добавили финальный розыгрыш. Приятные бонусы можно было получать и сразу: скидочный купон или милую открытку в духе «Твоего тепла хватит на целую осень». Просто потому что забота о себе может быть и такой 🩷