Ребрендинг хлебов «Ржаная культура»
https://www.behance.net/gallery/227647609/rebrending-hlebov-rzhanaja-kultura
КОМПАНИЯ «ВЛАДХЛЕБ» РАБОТАЕТ С 1903 ГОДА. ОДНО ИЗ СТАРЕЙШИХ ПРЕДПРИЯТИЙ ВЛАДИВОСТОКА, ЯВЛЯЯСЬ ВЫСОЧАЙШИМ ЭКСПЕРТОМ С ВЕКОВЫМ ОПЫТОМ В ХЛЕБОПЕЧЕНИИ НА ДАЛЬНЕМ ВОСТОКЕ РОССИИ.
СИТУАЦИЯ. Ржаная линейка насчитывает большое количество хлебов. С одной стороны это хорошо, у потребителя есть выбор. С другой — возникает вопрос, а чем хлеба отличаются друг от друга? Чем хорош Бородинский, и в чём его отличие от Бородино? Кажется, для таких вопросов нужен хлебный сомелье. Вдобавок к этому, упаковка не блистала разнообразием и отличительными знаками. Потребителю было сложно найти любимый ржаной хлеб на полке.
РЕШЕНИЕ. Проведённый дизайн-аудит выявил слабые места: отсутствие цветового кодирования, безликая полочная выкладка и скучный «технический» дизайн.
Были определены графические константы — клетчатый паттерн, фирменный бордовый и типографика. Якорные константы переосмыслены и перенесены в новый дизайн упаковки.
Чтобы подчеркнуть глубокую экспертизу в хлебопечении была разработана бренд-платформа торговой марки. А для визуального подкрепления платформы и главного УТП для каждого SCU созданы индивидуальные авторские иллюстрации.
У каждого хлеба появились ассортиментное кодирование и индивидуальные вкусовые характеристики.
Теперь дизайн упаковки работает на все 360°. Потребитель легко найдёт свой хлеб на полке.
РЕЗУЛЬТАТ. Единая архитектура дизайна упаковки для десяти sku с простой цветовой дифференциацией и запоминающимся брендингом.
