как новозеландский банк воевал с интернетом из-за слишком привлекательной овцы (и проиграл) — The Spinoff
для Новой Зеландии овца — главный национальный символ, ведь этих животных там в несколько раз больше, чем людей
поэтому когда крупный местный банк Kiwibank выбрал своим маскотом мультяшную овечку по имени Бак, никто не ждал подвоха
но маркетологи забыли базовое правило интернета: если персонаж выглядит хоть немного харизматично, сеть обязательно сделает из него секс-символ
по сюжету рекламы овечка Бак с модной зелёной чёлкой сидит в кресле стилиста и уверенно любуется новой стрижкой
образ получился настолько дерзким, что в июле пользователи соцсети X начали массово признаваться маскоту в далеко не платонических чувствах
один особо прямолинейный пост с гифкой из рекламы и криком души капслоком о том, как сильно автор хочет эту овцу, мгновенно улетел в тренды
в комментариях тут же начали шутить, что годы работы над серьёзным деловым имиджем страны пошли прахом из-за одного банковского ролика — и этот репост собрал почти сто тысяч лайков
следом подключилось фурри-сообщество художники признали овечку «объективно горячей» по меркам жанра и принялись штамповать с ней откровенные фан-арты
к концу лета волна шуток утихла сама собой
интернет посмеялся и переключился на другие темы но тут в середине сентября проснулись юристы Kiwibank
банк нанял дорогую адвокатскую контору и начал закидывать соцсети жалобами о нарушении авторских прав, требуя удалить вообще всё, где их маскот упоминается в пикантном контексте
юристы по классике так увлеклись зачисткой, что обвинили в создании «крайне сексуализированных и непристойных копий» даже тех шутников, которые просто выложили оригинальный кадр из рекламы самого банка
один из авторов резонно заметил: этим документом банк фактически сам — официально и на юридическом языке — признал свою овцу чересчур соблазнительной
при этом парень отдельно попросил журналистов уточнить в статье, что он просто пошутил и рисунки овец его не привлекают
в самом банке с каменным лицом заявили, что просто «защищают людей от вредоносного контента»
вот только с интернетом такие методы работают ровно наоборот
включился классический эффект Стрейзанд: узнав о цензуре, сотни пользователей устроили протестный флешмоб, и на место одного удалённого юристами поста тут же приходило десять новых
теперь лента завалена мемами, лозунгами «Вы не можете наложить копирайт на нашу культуру» и бесконечными признаниями в любви к зелёной овечке
больше того — тролли вошли во вкус и начали публично заглядываться на маскотов конкурентов, например на коня Национального банка
участники флешмоба прямо говорят, что дело давно не в овце: им просто весело проучить большую корпорацию, которая пытается с помощью дорогих юристов запретить людям шутить в интернете
кажется, маркетологам банка стоило просто поучиться у Duolingo или McDonald’s, которые давно сами подыгрывают пользователям в ответ на любые безумные мемы
как думаете, банку нужно было посмеяться вместе со всеми или для серьёзной финансовой компании такое поведение уже перебор?
